btv体育直播实时 :在这场打造超级新品的战役中,乔丹体育让全民“跑出风”

在这场打造超级新品的战役中,乔丹体育让全民“跑出风”

更新时间:2019-04-11 23:03:52  巨量引擎营销观察   

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在当下的营销场景中,品牌的重心越来越往产品倾斜。产品对消费者的品牌体验、口碑效应,及品牌传播具有重要的影响。由此,针对产品的传播,需要更生动化,让消费者主动愿意和产品互动,从而树立消费者对产品的深刻认知。

作为专业运动品牌,乔丹体育深谙如何用产品与消费者互动,甚至升级互动,让用户和品牌产生共鸣。2019年,乔丹推出第八代风行系列跑鞋。面对竞争激烈的跑鞋市场,风行八代跑鞋面临两大挑战:一是如何从竞品中脱颖而出,将自己的核心科技传递给消费者;二是如何培养自己的忠实用户,打造乔丹品牌的粉丝群体。

为此,乔丹从“跑步人群”的洞察出发,在抖音平台上发起一场“追风”挑战。借助抖音平台多种营销玩法,和消费者进行深度互动,成功打造超级新品。借“风”之名,发起全民“追风”挑战

在深入调查跑步人群的心理后,乔丹体育发现每一位跑者都享受与风互动的感觉。为此乔丹探寻全新的跑鞋呼吸方式,希望能够给予双脚足够的“风力”,驰骋跑道。

在这场打造超级新品的战役中,乔丹体育让全民“跑出风”

针对这一概念,乔丹体育发起主题为“风随我动”的抖音挑战赛,并携一众跑步达人组成追风联盟,号召天生跑者加入这场“追风挑战”。

【视觉+听觉】两大追风印记打造,用互动树立产品认知

为传递风行八代“风透网科技“和“凌动科技”两大核心卖点,抖音商业化为品牌定制了互动贴纸“跑出风”。通过“跑出风“和“伸手触发跑鞋弹出”的动效来吸引消费者互动。副标中的“零感值top”、“透气值max”、“弹力值up”三大标签更是直接体现“轻薄”、“风透”、“回弹”三大产品特性,实力种草跑步爱好者。

除了贴纸之外,抖音商业化更是为乔丹打造专属追风BGM。一首《乔丹的新鞋》凭借与奔跑高度相关的歌词和洗脑的旋律成功吸引跑者。

通过视觉+听觉两大追风印记的打造,抖音上的跑步爱好者们成功记住风行八代跑鞋的特性,并与之互动,拍摄沉浸式跑步视频。

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乔丹追风联盟成立,进阶产品认知至品牌情感认同

为了向消费者更好地传递“风随我动”主题信息,乔丹体育联手短跑冠军林俊泓、抖音跑酷达人,以及城市跑团,组成乔丹追风联盟,升华活动里的跑步情结;并号召抖音上的跑步爱好者们一起加入到这场追风运动中,用短视频分享自己的追风故事。

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追风联盟获得抖音上的跑步爱好者热烈响应,纷纷用短视频打卡自己的追风时刻。他们当中不仅有笑容甜美的小姐姐、步履轻盈的男孩,甚至有拄着拐杖的追风者。他们用坚持不懈的态度点燃跑步的激情,用行动诠释最自由的追风style!

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